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L’optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel pour établir une présence en ligne, accroître la visibilité et maintenir une croissance à long terme. Les entreprises, en particulier les entreprises locales, doivent travailler activement à augmenter le classement des mots-clés et des phrases. Il peut être difficile de rivaliser avec les meilleures marques nationales, sur un marché numérique en croissance rapide en tant que petite et moyenne entreprise. Les utilisateurs aiment voir les résultats locaux, et Google aime les fournir car ils conduisent à une expérience utilisateur plus positive. Découvrez certains des principaux facteurs qui affectent votre classement SEO local.

Utiliser des mots clés locaux

L’utilisation de mots-clés locaux est essentielle pour établir des classements SEO locaux. Les mots-clés locaux sont également parfaits pour générer du trafic vers votre site. Les classements sont excellents, mais leur objectif est d’augmenter le trafic sur le site et d’attirer des prospects qui finissent par se transformer en conversions. Tant que le site Web d’une entreprise contient des références à son emplacement dans le contenu de la page, Google doit comprendre où se trouve physiquement cette entreprise et à quels utilisateurs afficher le site.

Voici quelques règles générales à suivre lorsque vous utilisez des mots-clés locaux dans votre contenu.

Mettez le mot-clé dans le contenu au haut de la page ou au début – il est rare qu’une page traite de quelque chose qui n’est pas immédiatement mentionné.
Utilisez une correspondance exacte, une correspondance d’expression et d’autres variantes dans la mesure du possible.
Évitez d’abuser du mot-clé au point d’agacer le lecteur. C’est aussi ce qu’on appelle le bourrage de mots-clés et c’est mal vu par Google.

Le pack Google Maps

L’inscription de votre entreprise dans le pack Google Maps est la preuve que Google examine votre profil et votre site. En tant que tel, il est essentiel de raconter une histoire cohérente sur votre site Web et sur plusieurs canaux sur le Web. Entrer dans le pack Google Maps est l’une des actions les plus précieuses pour une entreprise locale.

Conseil de pro : il est essentiel de vous assurer que les informations de votre entreprise, telles que les heures d’ouverture, l’adresse et les coordonnées, sont toutes exactes et cohérentes entre plusieurs sources sur le Web. Google croise ces sources pour vérifier les informations commerciales et vérifier les incohérences dans votre profil Google My Business.

Apparaître dans le pack Google Maps et l’optimiser pour les recherches locales est aussi simple que de créer un profil Google My Business, puis d’utiliser les phrases correctes que votre public cible utilise. Assurez-vous de mettre en évidence tous les arguments de vente uniques qui intéressent les clients dans votre annonce dans la section Attributs de l’entreprise, tels que les entreprises dirigées par des femmes, les entreprises appartenant à des Noirs, les entreprises dirigées par des vétérans, etc.

Obtenir des avis devient impératif pour augmenter votre position une fois que vous commencez à apparaître dans le pack de cartes. L’étape suivante consiste à établir un lien vers vos profils de réseaux sociaux avec des données structurées ou un balisage de schéma sur votre site. Traiter votre liste Google Maps comme n’importe quel autre profil de réseau social peut conduire à un meilleur positionnement.

Indexation

De nombreuses nouvelles entreprises locales ou celles qui viennent de lancer un site Web peuvent remarquer qu’elles reçoivent peu de trafic ou peu de prospects. Cela peut provenir du manque d’une partie fondamentale du référencement : l’indexation. Cela peut être dû à un problème technique avec votre site Web qui empêche les robots d’exploration de Google de trouver ou d’analyser correctement les pages. Si votre site n’est pas du tout indexé, vous n’aurez aucun classement, car votre site est entièrement exclu de Google.

Lorsque l’indexation peut entraîner un manque de classement pour certaines pages, il est probable qu’une balise META indique à Google d’exclure une page ou quelques pages des résultats de recherche.

Assurez-vous que votre site est explorable, ce qui signifie que Google peut télécharger, analyser, lire et analyser la page dans un délai raisonnable.

Pages locales

L’ajout de pages de localisation à votre site Web aide les clients à savoir que vous fournissez des services dans leur région. Google captera également ces signaux locaux. Ces pages n’apportent peut-être pas des tonnes de trafic organique à votre site Web, mais elles aident Google à comprendre votre zone de service et à augmenter la pertinence locale de votre site.

Les pages locales sont particulièrement avantageuses pour les entreprises disposant d’un emplacement physique desservant plusieurs zones dans un certain voisinage de cette adresse. Par exemple, si une entreprise est basée dans une banlieue ouest de Paris mais dessert cette banlieue et aussi d’autres départements, créer une page pour chaque ville que vous desservez aide les clients à trouver votre site Web.

En prime, vous pouvez créer des publicités locales très ciblées pour générer du trafic payant vers ces pages.

Backlinks locaux

Les backlinks et les références hors site sont essentiels au développement du référencement, localement ou nationalement. En ce qui concerne les entreprises locales, l’obtention de ces backlinks locaux de grande valeur peut faire une énorme différence dans les classements SEO locaux et la visibilité en ligne.

Conseil de pro : obtenez des liens de votre chambre de commerce. Cela montre à Google et aux utilisateurs que votre entreprise est légitime. De plus, obtenir des backlinks à partir de domaines de premier niveau (TLD), tels que le gouvernement local (.gouv) ou les collèges/universités, est vraiment puissant, car il est généralement plus difficile et plus long d’obtenir des liens de référence de ces types de sites—ils ne sont pas distribués à n’importe qui.

Les backlinks agissent comme une référence numérique à partir d’un site de confiance. Par conséquent, obtenir un lien de votre chambre de commerce locale et d’autres sources locales aide à trouver de nouveaux clients et montre que votre entreprise est digne de confiance et active dans la communauté. Essayez de vous associer aux sites de votre mairie local ainsi qu’aux sites qui mettent en valeur les entreprises locales de votre région. Vous pouvez souvent obtenir un lien retour du partenariat.

Il existe de nombreux autres facteurs qui affectent votre classement SEO local. Lorsque vous définissez des objectifs de référencement pour votre entreprise et que vous constatez que les atteindre est un combat, investir dans des services professionnels d’ optimisation des moteurs de recherche locaux peut aider à remettre votre entreprise sur la bonne voie pour atteindre ces objectifs.

Nous concevons nos campagnes de référencement local au profit des entreprises locales en augmentant les classements organiques et la visibilité dans les résultats de recherche et pack Google Maps. Contactez-nous aujourd’hui pour une consultation gratuite.

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